Die MICE-Branche (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions) formiert sich neu und setzt verstärkt auf erlebnisorientierte Networking-Formate, um Veranstaltungsplaner von ihren Destinationen zu überzeugen. Zwei aktuelle Beispiele aus Hannover und Süddeutschland zeigen, wie Standorte ihre Attraktivität im hart umkämpften Markt für Business Events steigern.
Die Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) hat Mitte Juni erfolgreich den “MEET GERMANY Summit” in die niedersächsische Landeshauptstadt geholt. Rund 135 Branchenvertreter, Agenturen und Veranstaltungsplaner konnten sich vor Ort von der Leistungsfähigkeit der Region überzeugen. Anstatt klassischer Präsentationen setzte das Hannover Convention Bureau auf das direkte Erleben: Zwölf ausgewählte Locations, darunter die Herrenhäuser Gärten und der Karriere-Campus, wurden besichtigt. Ergänzt durch interaktive Austauschformate und Networking-Abende in aussergewöhnlichen Kulissen wie dem Erlebnis-Zoo, erzielte das Event eine enorme Reichweite von über 350.000 Impressionen auf Plattformen wie LinkedIn.
Einen ähnlichen Weg geht der Hockenheimring Baden-Württemberg. Die Traditionsrennstrecke präsentiert sich am 23. Juli 2026 beim “MICE Branchentreff Starnberger See”. Auf dem Schiff MS Starnberg vernetzen sich Eventprofis, um neue Ideen für Tagungen und Kongresse zu entwickeln. Der Hockenheimring positioniert sich dabei längst nicht mehr nur als Motorsportstätte, sondern als vielseitige Eventdestination mit modernen Konferenzräumen und exklusiven Hospitality-Bereichen, die das besondere Flair der Rennstrecke für Firmenveranstaltungen nutzbar machen.
Diese Entwicklungen verdeutlichen, dass bei der Auswahl von Tagungsorten zunehmend Emotionen, aussergewöhnliche Kulissen und professionelle Netzwerke den Ausschlag geben.
Handlungsempfehlungen für…:
Event Manager: Nutzen Sie Branchennetzwerke wie MEET GERMANY, um neue, unkonventionelle Locations abseits der Standard-Konferenzhotels zu entdecken und persönliche Kontakte zu den Convention Bureaus aufzubauen.
Travel Manager: Prüfen Sie bei der Planung von grossen Firmenveranstaltungen die Einbindung von Destinationen, die ein ganzheitliches Erlebnis (Infrastruktur, Rahmenprogramm, Logistik) aus einer Hand bieten können.
Executive Leadership: Fördern Sie Offsite-Meetings in inspirierenden Umgebungen, um Teambuilding und kreative Prozesse in einer hybriden Arbeitswelt aktiv zu unterstützen.
Quelle: Tourismusnetzwerk Niedersachsen / Hockenheimring
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