Die MICE-Branche (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) blickt im Jahr 2026 auf eine Phase der Konsolidierung und Stabilisierung. Nach mehreren wirtschaftlich herausfordernden Jahren zeigt der aktuelle MICE-Report der Event Inc Group, dass sich die Budgets auf Unternehmensseite zunehmend festigen.
Bemerkenswerte 60 Prozent der befragten Unternehmen gaben an, über gleichbleibende Budgets für Veranstaltungen zu verfügen. Gleichzeitig ist der Anteil der Firmen, die mit Etatkürzungen umgehen müssen, von 33 Prozent im Vorjahr auf nunmehr 22 Prozent gesunken. Etwa 18 Prozent der Unternehmen konnten ihre Budgets sogar erhöhen.
Trotz dieser positiven Signale bleibt der Kostendruck ein zentrales Thema für die Branche. Über 90 Prozent der Tagungshotels und Eventlocations berichten von steigenden Betriebskosten. Diese Entwicklung führt zu einer spürbaren Anspannung, da auch die Kunden deutlich preisbewusster agieren und in Verhandlungen härter auftreten. Die durchschnittlichen Tagungskosten pro Person beliefen sich im Jahr 2025 auf 201 Euro, was einen leichten Rückgang im Vergleich zum Vorjahr (207 Euro) darstellt. Dieser Rückgang ist primär darauf zurückzuführen, dass Unternehmenskunden vermehrt günstigere Tagungshotels auswählen, um ihre Budgets effizient einzusetzen.
Ein weiterer maßgeblicher Trend, der die Branche durchdringt, ist die fortschreitende Digitalisierung. Ganze 87 Prozent der Unternehmen bestätigen, dass digitale Prozesse erhebliche Zeitersparnisse mit sich bringen. Insbesondere die Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI) in der Eventplanung hat innerhalb eines Jahres signifikant zugenommen. Während KI für die Kommunikation bereits von 65 Prozent der Firmen aktiv genutzt wird, setzen auch Anbieter zunehmend auf diese Technologien. Der Anteil der Hotels und Locations, die KI in der Eventplanung einsetzen, stieg von 21 Prozent im Jahr 2024 auf 32 Prozent im Jahr 2025.
Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass die MICE-Branche ein neues Niveau der Konsolidierung erreicht hat. Die Kombination aus stabilisierten Budgets, einem anhaltend hohen Kostendruck und der unaufhaltsamen Integration digitaler Lösungen wird die strategische Ausrichtung von Unternehmen und Anbietern in den kommenden Jahren maßgeblich bestimmen. Flexibilität und technologische Adaption bleiben die Schlüsselfaktoren für nachhaltigen Erfolg in diesem dynamischen Marktumfeld.
Quelle: Business Traveller
